AI時代におけるSEO対策は意味ないのか？現役Webライターが解説！

「AIで物事を調べるようになった今、SEO対策は意味のないものになった」

「これからはSEOよりもAIO対策の時代」

こんな声を聞き、不安に思っているWebライターもいるのではないでしょうか？「SEO意味ないの？じゃあもうSEO学ばなくてよい？」などと疑問に思う方もいるでしょう。

本記事では「AI時代におけるSEO対策は意味ないのか？」というテーマを解説します。Webライター8年目の現役が、現場状況を踏まえたうえで、今現在の考えをまとめました。

そもそもSEO対策とは？

SEOとは検索エンジン最適化のことですね。一般的にはSEO対策は、「Google検索などで上位に表示させるための対策」を指します。

Googleは検索順位をどうやって決めているのか。人間はサイトの中身を1つずつチェックして、「これはよいサイトだ」と思ったものから上に表示させているのか。

いえ、そうではありませんね。検索順位は人間ではなく、機械が自動的に決めています。このことは、多くの方が知っているはずです。

ただ、「なんとなくこういう基準で決めているのではないか？」という仮説があります。あくまで仮説です。

その仮説を元に、サイトが上位表示されるための戦略を練る。これがSEO対策の基本、というわけですね。

AI時代にSEO対策が意味ないと言われる理由

AI時代にSEO対策が意味ないと言われる理由として、次の2つが挙げられます。

ひとつひとつの理由について詳しく見ていきましょう。

AIが便利すぎて検索しなくなるから

最近はGoogle検索ではなく、AIで物事を調べる人も増えてきています。たとえば、チャーハンの作り方を知りたいときは、「チャーハンの作り方」で検索するよりも、AIに直接聞いた方がすばやく回答を得ることが可能です。

仕事であれば、AIのおかげで調べる時間が少なくなれば、その分資料を作ったり、営業の電話をかけたり、他の作業にリソースを注げます。

AIO対策の方が重要だから

これからの時代は、「SEO対策よりもAIO対策が重要だ」と言われることもあります。なぜなら、先ほど解説したように、Google検索をする人が減っていくと思われるからです。

AIOとは、AIに自社サイトを引用させるための戦略のことです。AIがサイトを引用してくれれば、AI経由で自社サイトを見てくれる人が増えます。

だから、SEOよりもAIOの方が大切だ、と言われているんですね。

AI時代にSEO対策が意味ないとは言えない理由

AI時代にSEO対策が意味ないと言われる理由を紹介しました。

しかし、Webライターとして活動している私からすると、SEO対策はまだまだ使えます。その理由として次の2つが挙げられます。

どうして私が「SEO対策はまだいける」と思うのか詳しく解説しましょう。

検索する人はする

Google検索するよりもAIで調べる人は確かに増えていくでしょう。一方で、AIを使わずにGoogle検索する人も一定数はいると思われます。

世の中には、最新技術についていけない人もいます。AIを「なんとなく使いたくない」と思っている人もいます。ChatGPTやGeminiの使い方が分からない人もいます。

こういう人たちがいるため、Google検索は使われ続けます。

SEOは昔に比べて需要は確かに減っていくでしょうが、Google検索を使う人が絶滅するわけではないので、「需要が0になる」というわけではありません。

AIに参照されるには上位表示が結局必要

SEOよりもAIOの方がこれからの時代は確かに大事かもしれません。ただ、AIに参照されるには、結局Google検索で上位に表示させる必要があるんですよね。

もちろん、上位表示されなくてもAIに参照される記事はあります。ただ、「AIによる概要」を見ても分かるとおり、多くの場合は上位表示されている記事が参照されています。

AIO対策の前にSEO対策をやらないといけないので、SEOの技術が腐ることはありません。

とはいえWebライターはSEOだけだと厳しい

AI時代にもSEO対策は十分意味があると言えます。とはいえ、SEO対策だけで今後戦っていけるかと言われると、厳しいです。

というのも、そもそもAIの影響で、単純なSEO記事ならすぐに書けるようになってしまったので、その分、Webライターに求められるスキルのレベルが上がっているためです。

あと、そもそも論、SEOはあくまで「テクニックの1つ」に過ぎません。

ようするにSEO対策は、予備校で教わる受験対策と同じなんですよね。「この大学の数学の試験では〇〇の問題が多く出されるから、この解法を暗記しておこう」みたいな。

もちろん、SEO対策によって、1つでも上の順位の獲得を目指すことは大切。

しかし、SEO対策よりも先に、記事の質自体を向上させないといけません。記事の質が低ければ、どんなにSEO対策が完璧であっても、上位表示させるのは厳しいです。

小手先のSEOスキルだけでなく本物の技術を磨くべき

WebライターはSEOスキルだけでなく本物の技術を磨いていくべきです。

たとえば、次のような技術はWebライターのコアスキルと言えます。

文章力

「Webライターにもっとも必要なスキルは何か？」と聞かれれば、私は迷いなく文章力を挙げます。なぜかというと、ライターは文字通り「書く仕事」だからです。

「Webライターは文章力が1番大事」と言うと「そんなことないよ」という人もいますが、なんでやねんと思います。

たとえば、「飛行機のパイロットにもっとも必要なスキルは何か？」と聞かれれば、多くの人が「飛行機の操縦」と答えるでしょう。他の職業でもそうなはず。

確かに、営業力もコミュニケーション能力もめっちゃ大事です。でも、「そういうことじゃなくない？」って思います。あくまでそれらは補強スキル。コアとなるスキルは文章力でしょうと。

AI時代だろうと、これは同じことです。どんな時代になっても、Webライターのコアスキルである文章力を、愚直に磨いていく必要があります。

読者の悩みを深く知る能力

Webライターには、読者の悩みを探す能力も必要不可欠です。「SEO記事というのは、読者の悩みを解決することに特化した記事」とも言い替えられます。

Google検索する人の多くは、何らかの悩みや疑問を持っています。悩みや疑問をいち早く解決する記事を書くのが、Webライターの仕事です。

そのためには、読者の悩みを深く知る能力が欠かせません。「〇〇」で検索する読者は、何に対して悩んでいるのか、解像度が高いライターほど、質の高いSEO記事を作成できます。

だからこそ、読者の悩みを深く知る人間が、AIが出力した記事を修正する必要があります。

文章のビジュアル化能力

AI時代においては、文章をビジュアル化する能力もより求められます。

Webライターは今後、こういった能力を磨いた方がよいと思っています。というのも、今の時代、AIを使えば文章をビジュアル化するのは難しくないからです。

AIを使えば、重要な情報を表でまとめたり、文章を図に表したり、漫画にしたりといったことは、割と簡単にできます（ある程度コツはいりますが）。

特に、文章を漫画にするなんて、絵が描ける人しか昔は無理でした。今なら、簡単な漫画ならAIを使って作成できる時代です。

でも、SEO記事であれば話は別なはず。SEO記事の目的は「悩みをいち早く解決すること」なわけですから。そのために、イラストや漫画を用いるのは悪くないはずです。

というわけで、Webライターは文章のビジュアル化のスキルを磨きましょう。

まとめ

AI時代においてもSEO対策は十分意味があります。

AIに参照させるには、そもそも検索で上位表示される必要があり、そのためにはSEO対策が必要です。また、AIO対策とSEO対策は重なる部分も多くあり、SEO対策を行うことによって、AIO対策も部分的に行うことができます。

AIの進歩がどれだけ早くても、人間の生活に浸透しなければ、受ける影響は限定的です。